愛奇藝廣告:愛奇藝發布“聲動計劃”布局兒童有聲內容市場

近日,愛奇藝正式發布“聲動計劃”,計劃將旗下優質IP開放給主播、KOL等優秀音頻內容創作者,創作者還可以基于公版繪本、原創故事制作兒童有聲內容,并通過愛奇藝旗下獨立兒童品牌奇巴布分發給兒童用戶。通過“聲動計劃”,愛奇藝致力于扶持原創優質IP,復蘇經典老故事,同時與音頻創作者合作共贏。愛奇藝以“打造年輕父母的記憶經典,塑造孩子的品質童年”的初心發布“聲動計劃”,希望為兒童用戶提供源源不斷的優質有聲內容,并且為有聲內容創作團隊提供開放的合作空間。

奇巴布是愛奇藝旗下專門為0-6歲孩子打造的獨立兒童品牌,堅持“智趣成長”的兒童服務理念,目前每月有2億大小朋友在愛奇藝觀看優質兒童內容。今年5月,愛奇藝發布“奇巴布·成長守護”計劃,聯合多家業內頂尖合作伙伴提供“聽、看、玩、學、創”一站式成長服務。此次推出的“聲動計劃”,是為了滿足廣大用戶對于優質兒童內容的多元需求,愛奇藝持續完善兒童內容生態構建的進一步舉措。數據顯示,2018年國內音頻用戶為3億左右,其中音頻市場的行業規模為45.5億。在2019年的第一季度,有聲閱讀的人均單日使用時長為27分鐘,主要內容傾向于兒歌、故事、廣播劇類音頻。針對兒童用戶對于優質有聲內容的龐大需求,愛奇藝奇巴布2019年下半年重點打造的全新板塊-快樂聽,現已全面服務學齡前兒童及家長,內容覆蓋奇幻冒險、童話寓言、卡通動漫、英語啟蒙、早教兒歌、經典繪本、名著百科等多個品類超過30000集。本次發布“聲動計劃”,是愛奇藝對于兒童有聲內容市場的進一步布局。 合作伙伴只需要簡單的操作就可以將兒童有聲內容上傳,通過愛奇藝奇巴布平臺分發給兒童用戶,共同打造兒童有聲內容合作的新模式。

2020年預計達到78.3億規模的兒童有聲閱讀市場,愛奇藝希望通過“聲動計劃”,聚合優質兒童有聲內容,以AI技術和語音識別技術為兒童分齡推薦適配的有聲內容,通過優選音頻內容付費的商業模式與優質內容生產者實現合作共贏。對于部分優秀的有聲內容,愛奇藝還將進行從有聲內容到電子繪本、動畫、大電影以及故事機等實體硬件的全產業鏈開發。

近年來,愛奇藝已經成長為包涵多元娛樂業態的“蘋果園”模型,與之同步成長的是包括廣告、付費會員、出版、發行、衍生業務授權等在內的多樣化營收體系的建立。中國娛樂特色的“一魚多吃”模式日漸成熟,正在推動IP價值的最大化變現。愛奇藝一直針對兒童市場探索更多商業變現模式,從之前推出的奇巴布小鎮、電子繪本,愛奇藝希望與合作伙伴共同拓展兒童市場,給孩子帶去優質兒童內容的同時, 增強平臺的IP孵化能力與貨幣化能力,與合作伙伴深挖兒童行業的商業價值,實現多元商業變現。

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